网易在本年的新游大战中，展现出了不可看轻的实力，《蛋仔派对》借新春东风和UGC内容创作在本年昂然荣达席卷大家，近期的《逆水寒》手游又拿下了顶流的温雅量，是现在国内游戏最分量级的新游之一。

但在这两款游戏除外，我更思提提网易最近的另一款展现出爆款实力的低调产物——《巅峰极速》。

毕竟从第一眼印象来看，《巅峰极速》实在是一款不那么有“爆款相”的产物：冷门赛谈，写实拟真画风，前期并莫得过多宣传和买量。

但《巅峰极速》上线后却免费榜多次登顶，畅销榜更是击败一众新老游戏，拿下最高第3，矫健居于前10的得益，这不禁让东谈主思要对它一探讨竟。

一启动并不被看好的《巅峰极速》

从游戏品性来说，《巅峰极速》无疑是顶尖的，Unreal 引擎开发，同具有拟真赛车游戏丰富研发陶冶的CodeMasters相助，打磨出了高质感的拟真画面和多角度面对施行的驾驶体验。

同期又和兰博基尼、迈凯伦、疾驰等多数主流车厂品牌相助，拿下了多数车型授权，通过实车扫描建模和驾驶，回话各车型的本色性能与驾驶体验，充分知足玩家对名车的敬爱与畅思。

你无法否定它的高质地，在测试时分，就有资深测评师和赛车圈子的KOL站出来示意对其品性的招供，但即使是招供它品性的测评师和玩家们，也全齐莫应承猜想它的得益能如斯之好。

当作“枪车球”大品类中的一员，赛车游戏领有矫健的受众与市集，但亮眼之作却并未几，在国内市鸠集，因市集环境竞争的热烈过头受众的范围较小，在国内并算不上热点品类，尤其是在国内主打舒适竞技的赛车风向中，拟真写实竞速赛车，更是冷门中的冷门。

图源CUITIMATE赛车职责室《2019中国赛车电竞产业论说》

在PC端上，有不少高质地的拟真赛车游戏，其游戏的拟真度高到了不错当作着实赛车援助窥伺的存在，通过拟真赛车游戏学车且颇有后果并不稀有，部分优秀的模拟赛车选手，以致有资历去参加着实的赛车比赛。

但这并不成影响拟真赛车在国内的备受怠慢，自己游戏在国内的先天基础不及决定了受众未几，而相对高本钱的“游戏标的盘”之类的外设和电脑高设置条件又为其建筑了不低的门槛，不错不雅察到国内拟真赛车的市集在多年中齐莫得出现昭彰的增长与破局迹象。

这也让同为拟真赛车类型的《巅峰极速》，即使展现出了极高的产物性量，也不需要昂贵的外设破耗，在题材的小众和市集多年的凄怨眼前，依旧很难让东谈主对它抱有过高的得益期待。

幸亏的是，《巅峰极速》跑出来了，其现在的得益颠覆了传统印象，它成为了近几年中最亮眼的赛车手游，为拟真赛车赛谈提供了新的发展可能。

冲突传统印象 《巅峰极速》一谈狂飚

在手游矩阵的不雅察中，撤退自己《巅峰极速》的高质地，其宣发的侧重和对用户群体的把控，更是它胜利不可枯竭的要道成分。

前文有提到，《巅峰极速》在上线初期的宣发买量并未几，它的得益也并不是靠爆发式买量堆上去的。

《巅峰极速》 的宣传是由内而外逐渐铺开的，“赛车”圈子的垂直用户，是它当先要拿下的。

与领有赛车迷、电竞达东谈主等标签的著名Rapper艾福杰尼相助游戏主题曲，90后冠军车手谢欣哲、多数汽车博主，以及最近晓谕的和“极速拍档-NANA”等著名汽车限度KOL为其拟真赛车作念宣传和站台。这种过程垂直限度传播的方式，能最快的触达到中枢用户，并将其通过高质地的游戏品性调遣成玩家用户。

买通对拟真赛车经受度最高的垂直用户运送通谈后，《巅峰极速》的下一个动作是如何让我方去到下千里市集里，让拟真赛车品类冲突一直以来的用户和圈层局限。

拒绝传统的横蛮买量堆量，《巅峰极速》遴选了与内容平台进行久了相助，以及“直播带玩”当作主要宣传技术，在“抖音”实行创作激发，并于“抖音”、“快手”齐邀请了多数主播来进行直播带玩，专揽抖音、快手等平台的大基数用户上风和灵验投放，径直用直播对接可能发展的下千里市集用户，也用直播的风物着实展现游戏的高质地，引流玩家进入游戏。

况且相较于静态的传统投放，只可在素材落魄功夫，直播带玩的风物因为存在主播活水分红的风物，能极大鼓吹主播实施积极性，部分主播以致会主动整活来拉新，让投放后果是相对动态和活跃的。

自后为了笼络更多泛用户，《巅峰极速》还有相应的“下载游戏领现款”、“上线送法拉利”等营销活动推出。

不错说固然《巅峰极速》的拟真写实度很高，游戏内容亦然偏硬核的，但它的宣传却是特等接地气，且凭证思要打入的群体而去量文体衣的，这无疑亦然它能拓宽拟真赛车用户鸿沟的原因之一。

此外，还有少量被不少东谈主冷漠的是，《巅峰极速》是当作一款拟真赛车手游而存在的。

这其中最要道的，其实是《巅峰极速》的手游属性，拟真赛车因其题材冷门，过问本钱不低，在手游限度是一派空缺的。

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东谈主们看到了这个题材冷门的残障，却冷漠了系数汽车赛谈的泛用户后劲。PC端的开荒戒指让拟真赛车成为了“高端”品类，但驳斥和商榷汽车，对汽车感意思的用户，下千里市集反而领有更浩大的基数。

而这部分用户，是不错通过手游来进行开释和涉及的，肤浅、无门槛又高拟真写实的《巅峰极速》，成为了他们了解汽车、并体验竞速更方便的渠谈。

与此同期，自己拟真赛车赛谈的用户雷同需要一款更肤浅体验的手游，来让他们不错随时游玩。

仔细看来，《巅峰极速》的胜利并不恐怕，高质地为它提供了底气，亦然让游戏能留下用户的要道，手游端的开荒和传播上风，让拟真赛车能触达更渊博的群体，而更贴用户同期还打入下千里市集的宣传技术，则达成了泛用户的充分搬动和更高声量的传播。

没东谈主知谈《巅峰极速》能否成为赛车游戏的新常青树标杆，但不错详情的是，它仍是开启了拟真赛车在手游限度的新时间。